Лучшее название компании и бренда - актуальные советы с примерами

См. также: Как начать свой бизнес в Казахстане - практические советы начинающим предпринимателям

Как назвать компанию или новый бренд?

Задаетесь вопросом, - как назвать компанию или новый бренд?

Методов нейминга достаточно много, важно выбрать подходящий именно для Вашего бизнеса. Вместе с тем, есть общие правила, подтвержденные практикой и реальными историями компаний, которыми не стоит пренебрегать.

Конечно, успех компании или бренда зависит от многих факторов, в том числе качества продукта, его востребованности на рынке, грамотного маркетинга, рекламы и других.

Однако от названия тоже многое зависит. Не зря народная мудрость гласит - как корабль назовешь, так он и поплывет.

Основные критерии успешного названия компании или бренда

Определенность

Название должно быть понятным для Вашей целевой аудитории. Хорошая идея, если название в той или иной степени будет ассоциироваться со сферой деятельности компании или ее продуктом. Так потребитель сразу понимает, с кем имеет дело.

Согласитесь, если человек ищет услуги по ведению бухгалтерского учета, из общей массы предложений в интернете он с большей вероятностью выберет компанию "Счетовод" нежели "Ромашка Лайф".

Примеры успешных казахстанских компаний:

• ТОО "Компания ЮрИнфо" - информационное агентство, владелец портала zakon.kz;
• АО "TECHNODOM OPERATOR" - владелец сети специализированных магазинов электробытовой и компьютерной техники, интернет-магазина TECHNODOM;
• ТОО «Bazis Construction» - строительная компания, специализирующаяся на строительстве жилых, административных, промышленных зданий и других объектов инфраструктуры.

Это вовсе не означает, что название обязательно должно содержать обозначение Вашего продукта. Есть и другие примеры, когда наоборот успех бренда, изначально не имеющего никаких ассоциаций с продуктом, стал у пользователей вызывать соответствующие ассоциации. В качестве примера можно привести компанию Xerox Corporation. Сегодня многие называют копировально-множительные аппараты словом "ксерокс", даже если они другой торговой марки и никак не связаны с компанией Xerox Corporation.

Также есть много примеров, когда название компании или бренда, имеющего большую популярность, не имеет прямых ассоциаций с видом деятельности или конкретным продуктом.

Например, известная в Казахстане и Киргизии торговая сеть Sulpak, которая по праву считается одним из лидеров продаж электроники и бытовой техники. В основу ее наименования легло сочетание первых слогов фамилий учредителей.

Название компании "Apple" в переводе с английского означает "яблоко", название южнокорейского бренда "Samsung" в переводе с корейского языка означает "три звезды".

Удобство

Название должно быть удобным, как в плане произношения, так и в плане запоминаемости. Не стоит придумывать слишком длинные и пафосные названия. Обратите внимание на то, что "раскручивать" бренд, который включает труднопроизносимые и труднозапоминаемые словесные конструкции, будет достаточно трудно.

Совет! Если Ваша аудитория или ее часть не владеет английским языком, а Вы хотите название на латинице, лучше не использовать непривычные сочетания букв - sch-, ph-, -ier и другие. Такие сложности желательно избегать, выбирая простые слова с безальтернативным написанием. Яркий пример Coca-Cola.

Какие названия более удобные и, соответственно, более эффективные?

• краткие;
• на языке, которым владеет Ваша целевая аудитория;
• простые в произношении.

Почему? Ответ очевидный, - они легко воспринимаются на слух, произносятся, запоминаются и их легко найти в интернете.

Если Ваш бизнес ориентирован на широкую аудиторию (например, производство продуктов питания или розничная торговля), основная цель - создать имя, которое сможет прочитать, запомнить и воспроизвести каждый человек. Иначе такой метод рекламы, как "сарафанное радио" с большой вероятностью работать не будет. Простыми словами, Вы должны дать своему названию шанс быть "на слуху".

Оригинальность

Кончено же название должно быть оригинальным.

Во-первых этого требует действующее законодательство. Если уже зарегистрировано юридическое лицо со схожим наименованием, Вы просто не сможете зарегистрировать компанию. Это касается и названия товарного знака.

Во-вторых - название должно отличать компанию от множества конкурирующих организаций.

Будет не лишним изучить юридические и практические тонкости при выборе названия.

Правильные ассоциации

Название Вашей компании или бренда должно вызывать "правильные" ассоциации у потребителей, чтобы им хотелось приобрести продукт или воспользоваться услугой.

Как один из вариантов, можно поискать осязаемые аналогии в природных явлениях, флоре, фауне, технологиях. 

Примеры:

• Beeline - оператор сотовой связи, мобильного и проводного интернета. "Bee line" в дословном переводе с английского означает "пчелиная линия". Пчела ассоциируется с трудолюбием, единым отлаженным механизмом. Кроме того, сеть вышек сотовой связи вызывает ассоциации со структурой сот.
• Джинн - полюбившийся многим продукт (жареные семечки) компании СМАРТ. Сказочный персонаж "Джинн" ассоциируется с отдыхом и развлечениями.
• Компания «БРИЗ - Климатические системы» - один из ведущих производителей в области кондиционирования и вентиляции. Слово "бриз" ассоциируется с легким морским ветром, отдыхом, то есть вызывает приятные ощущения.

Если в названии фигурируют иностранные слова или со временем Вы рассчитываете выйти на международный рынок, обязательно проверьте значение применяемых терминов по словарю. Также обратите внимание на ассоциации, которые они могут вызывать на других языках во избежание негативного восприятия.

Примеров таких курьезов множество, в том числе с брендами, получившими мировую известность, например:

• Coca Cola пришлось изменить название на китайском рынке.  Если точно передать иероглифами звуки «ко-ка-ко-ла» получается выражение наподобие «кусай воскового головастика». Такие звуковые ассоциации мешали продажам и название было изменено на "Keku Kela", что в переводе означает "полный рот счастья".
• Модель внедорожника "Pajero" названа в честь пампасской кошки "Leopardus рajerus", обитающей в южной Аргентине. Однако в испанском языке слово "pajero" имеет сленговое значение "онанист". Поэтому на рынках некоторых стран это название было заменено на другие. В частности, в Испании, Индии, странах Северной Америки употребляется "Mitsubishi Montero", что в переводе означает «воин-горец». В Великобритании - "Mitsubishi Shogun".
• Легковой автомобиль марки "Chevrolet Nova" производства General Motors в испаноговорящих странах ассоциируется с выражением "no va", в переводе означает "не едет", что отрицательно сказалось на продажах.  Поэтому в странах Латинской Америки эта модель была переименована в "Caribe". В Испании она продавалась под именем "Corsa".
• Советский автомобиль марки "Жигули" продавался на зарубежных рынках под именем "Lada". Причиной этому является не очень приличное звучание слова "жигули" на других языках. Например, в венгерском языке есть нецензурное выражение "щикули". В ряде европейских стран "жигули" созвучно слову "жиголо" (мужчина, торгующий своим телом). Изначально жигули получили свое название в честь Жигулёвских гор - части Приволжской возвышенности на правом берегу Волги.
• Lada Kalina на рынок Финляндии поставлялась под марками "Lada 118" и "Lada 119". Снова причина в восприятии. На финском языке "kalina"' означает "треск", "дребезжание", "грохот", что явно не способствует имиджу и росту продаж продукции автомобильной промышленности.
• Зубная паста торговой марки "Blend-a-Med" компании Procter & Gamble в США и некоторых других странах продается под названием Crest. В России это название было решено не использовать из-за созвучия со словом "крест".

Учитывая возможные недоразумения, будет не лишним обратиться в компанию, специализирующуюся на переводах текстов.

Однако излишне усердствовать в этом плане тоже не нужно, особенно на этапе стартапа, лучше ориентироваться на основную целевую аудиторию. Изменение названий брендов для разных стран достаточно распространенная практика, которая применяется во всем мире. Например, стиральный порошок "Tide" в Турции называется "Alo", в Латинской Америке - "Ace". Средство для мытья посуды "Fairy" в Германии называется "Dawn". 

То есть, если звучание Вашего бренда в той или иной стране будет иметь негативный смысл, это вполне можно исправить. Но лучше изначально предусматривать и предотвращать такие ситуации. 

Способы, как можно придумать креативное, оригинальное название компании или бренда

Сочетание слов или их сокращенных форм

Один из способов - объединение двух слов или их сокращений. Подумайте, какие слова могут в совокупности охарактеризовать Ваш бизнес. Таким образом можно подобрать много различных вариантов.

Для примера, успешные бренды, известные во всем мире (кроме небольшого числа стран) - Facebook, YouTube, Microsoft, Coca-Cola.

YouTube - без преувеличения, самый популярный видеохостинг в Европе и других странах мира, в том числе странах СНГ. Практически не имеет аналогов по посещаемости и охвату аудитории. Предназначен для размещения, продвижения, просмотра фильмов и видеороликов различной длительности и тематики - развлечение, музыка, новости, обзоры блогеров и другие. Своего рода интернет-аналог телевидения.

Название бренда образовано от двух слов: you (ты) и tube (дословный перевод «труба», на сленге означает «телевизор»). Совместное употребление двух слов отражает специфику интернет-ресурса.

Facebook - социальная сеть, популярная во всем мире. Исключение составляют некоторые страны, которые запретили ее использование на своей территории.

Сеть позволяет создавать свою персональную страницу, публиковать посты, фото и видео материалы, вступать в сообщества, подписываться на страницы других людей, общаться в чате и многое другое.

Совместное употребление слов "Face" и "Book" в переводе означает "Книга лиц". То есть, также полностью отражает специфику интернет-ресурса.

Microsoft (сокр. от Microcomputer Software) - крупнейшая транснациональная компания по производству программного обеспечения для персональных компьютеров, игровых приставок, мобильных телефонов и прочих устройств. 

"Microcomputer Software" в переводе означает "Программное обеспечение микрокомпьютера".

Coca-Cola всем известный напиток, обладающий особенным вкусом. Название напитка состоит из двух слов, определяющих его основные ингредиенты: листья коки и орехи кола (источник кофеина).

ПАО «Газпром» (сокр. от Газовая промышленность) - российская транснациональная энергетическая компания. 

Также, в качестве примера можно привести некоторые компании отрасли здравоохранения - казахстанская компания MedЕxpert (регистрация и сертификация медицинских изделий), американская частная корпорация Med Help (пионер в области информации о здоровье потребителей и сообществ в интернете).

Важно! Обратите внимание на особенность, которая объединяет все перечисленные выше названия.

Они:

• отражают специфику деятельности компании или продукта;
• краткие;
• оригинальные;
• легко воспринимаются на слух, запоминаются и произносятся;
• их можно легко написать (что важно при поиске в сети Internet).

Использование своего имени или фамилии в названии

Одним из популярных методов является применение антропонимов (имя собственное или совокупность имен, идентифицирующих человека). Однако, если Вы пошли по этому пути учтите несколько нюансов.

Имя должно быть звучным или как минимум необычным. В противном случае Ваш бренд ничем не будет отличаться на фоне конкурентов и просто затеряется в большой массе брендов со схожими названиями.

Если имя распространенное, такое как "Надежда", "Вероника", "Алма", этот метод не стоит применять либо нужно сочетать имя с другими словами. Например, "Алма-TV", "Alma-Food", "Озеро Надежды" и так далее.

Или же можно несколько видоизменить название фамилии, добавив или изменив некоторые буквы, это придаст ему некий шарм и оригинальность. Например - «Тинькофф Банк», основателем которого является российский предприниматель Тиньков Олег Юрьевич. 

Если учредителей два и более, можно применить метод сочетания имен (фамилий).

Примеры успешных компаний и брендов, названных в честь их основателей:

• Procter & Gamble Company - американская транснациональная компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров. Получила свое название в честь Уильяма Проктера и Джеймса Гэмбла.
• Hewlett-Packard - американская компания в сфере информационных технологий, поставщик аппаратного и программного обеспечения. Получила свое название в честь Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда.
• Johnson&Johnson - американская холдинговая компания. Основана тремя братьями Джонсонами. 
• АО «Лаборатория Касперского» - международная компания, специализирующаяся на разработке систем защиты от киберугроз (компьютерные вирусы, спам и другие). Основана четырьмя соучредителями и названа в честь одного из них;
• Sulpak - казахстанская торговая сеть, специализирующаяся на продажах электроники и бытовой техники. В основу названия легло сочетание первых слогов фамилий учредителей - Алмаса Султангазина и Андрея Пак.

Сегодня на рынке немалая часть всемирно известных брендов в разных отраслях - это фамилии. Toyota (основатель Сакичи Тойода), Boeing (основатель Уильям Боинг), Nestle (один из основателей Анри Нестле), Gucci (основатель Гуччо Гуччи). Перечислять можно долго.

Такой метод может быть весьма эффективным в сферах, где доверие клиента является ключевой ценностью, таких как юриспруденция, финансы и аудит, здравоохранение, общественное питание. Причина проста - имя рефлекторно вызывает у человека больше доверия. Это как некий знак качества, гарантируемый личной репутацией учредителя.

Достаточно часто фамилии встречаются в названиях юридических и консалтинговых компаний, где их применение помогает установить более доверительные отношения. У клиента создается впечатление, что он обращается не в какую-то безликую компанию, а к конкретному юристу или консультанту. Примеры - Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры (ЕПАМ), Пепеляев Групп, Рустам Курмаев и партнеры.

Перед тем, как сделать выбор в пользу использования фамилии, ответьте себе на несколько важных вопросов: как звучит Ваша фамилия? легко ли ее запомнить и произнести? какие она вызывает ассоциации? сочетается ли она со сферой деятельности? Учитывая, что в этом вопросе может сыграть плохую роль "человеческий фактор" (своя фамилия как правило всегда хорошо звучит), будет не лишним озвучить эту идею другим людям - друзьям, коллегам, и спросить их мнение. 

Еще один метод - использование в названии компании инициалов учредителей. Несмотря на то, что этот метод лишен перечисленных выше преимуществ, название с использованием инициалов может быть уникальным, коротким, звучным, легко запоминаемым и произносимым, что не менее важно. Кроме того, такие названия могут быть свободны для регистрации в качестве доменного имени или товарного знака.

Использование патронима

Патроним - часть родового имени, которая присваивается ребенку по имени отца. Проще говоря - отчество.

Патронимы могут оказаться хорошей идеей при названии организаций или брендов, связанных с предоставлением жилья, питания, розничной торговлей. Они как бы намекают на уют, семейное тепло, душевность. Например, ресторан «У Афанасича» пользуется большой популярностью у жителей города Алматы.

Также патроним может быть применим, если Вы хотите выделить национальную составляющую, например, русскую кухню или магазин с национальными сувенирами.

Однако стоит отметить, что такой метод подойдет не для каждого бизнеса. Подобные названия нередко ассоциируются с панибратским отношением или малым бизнесом. Подумайте, уместно ли это для Вашей компании, не оттолкнет ли такое название клиентов ввиду его специфичности? 

Использование мифологии, литературных произведений, фраз из фильмов

Таким способом можно подобрать весьма оригинальное название. 

Например:

• АО "Бахус" - одно из старейших казахстанских предприятий, лидер по производству коньяков и вин, производитель алкогольной и безалкогольной продукции. Название ассоциируется с именем бога виноделия "Бахус".
• Медицинский центр "Асклепий". По греческой мифологии Асклепий — бог врачевания, сын Аполлона и нимфы Корониды, который был рожден путем «кесарева сечения».
• "Ларисс Иванну Хачу" - ресторан в городе Алматы, пользующийся большой популярностью у жителей. В ресторане представлены восточная, грузинская, российская, европейская кухни. "Ало! Ларису Ивановну хочу!" - это крылатая фраза из известного советского фильма "Мимино".

Использование акронимов (сокращений) и других видов аббревиатур

Яркий пример применения в названии акронима - всемирно известная торговая сеть "IKEA" (продажа мебели и товаров для дома), принадлежащая компании Ingka.

«IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd». Первые два слова - имя и фамилия основателя, вторые два слова - название его места рождения.

К слову, сама компания названа в честь ее основателя - шведского предпринимателя Феодора Ингвара Кампрада.

Использование географических названий

В зависимости от специфики продукта или сферы деятельности хорошим вариантом может быть использование названий местной или международной достопримечательности, планет, материков.

В качестве примера можно привести минеральные воды "Ессентуки" (город-курорт Кавказских Минеральных Вод), "Боржоми" (город-курорт в Самцхе-Джавахети), "Нарзан" (долина нарзанов - бальнеоклиматическая курортная местность на Кавказских Минеральных Водах).

Или сильногазированный тонизирующий напиток «Байкал», разработанный в Советском союзе перед олимпиадой, как местный аналог «Кока-колы». Напиток назван в честь озера Байкал, которое по праву считается национальной гордостью России.

Однако в этом случае следует учесть, что такие названия весьма распространенные. Для повышения уникальности можно использовать сочетания слов или их сокращений, например, "жемчужина байкала" или "уралмаш". 

Игра словами

Один из приемов - игра слов.

Можно подобрать общеупотребимые слова, которые Вам нравятся по смыслу, по звучанию или которые вызывают у Вас определенные ассоциации, и придумать из них новые слова путем добавления окончаний. Либо создать из привычного слова новое, что позволит привлечь внимание к бренду за счет необычного звучания.  

Для словообразования могут подойти разные окончания: - ленд, - ания, -ер, - ум и другие.

Хорошим примером может служить парк развлечений для детей «Кидзания», где с помощью реалистичных игр дети узнают о разных профессиях, инфраструктуре и управлении деньгами.

Стилистические приемы в названиях - аллитерация, ассонанс, анафора

Аллитерация - повторение одинаковых или схожих по звучанию согласных звуков в слове, фразе или произведении, придающее ему особую звуковую выразительность. Кроме того, такой прием позволяет проще запоминать фразы и оперировать ими в своей речи. 

Много примеров аллитерации можно встретить в скороговорках и народных поговорках, например, "проще пареной репы" или "тише едешь дальше будешь". Людям нравится произносить аллитерированные слова и фразы, вне зависимости от языка. Одна из возможных причин - ритм, который имеет большое значение для человека. Ведь первое, что слышит ребенок в утробе матери, - биение ее сердца.

Примеры аллитерации в названиях компаний и брендов:

• зарубежных - "Brook Bond", "Kit Kat", "Тic Тac";
• российских - продукция "Домик в деревне" производства компании «Вимм-билль-данн», горно-металлургическая компания "Норильский никель";
• казахстанских - ателье по пошиву одежды "Marino Madi", Барбершоп "Брадобрей".

Согласитесь, звучит эффектно и привлекательно. 

Ассонанс - прием звуковой организации текста, выражающийся в повторении гласных звуков. Не менее эффективный прием, однако в отличие от аллитерации, которая создает ритм, ассонанс создает ощущение стабильности, гладкости.

• зарубежных - "Mercedes Benz", "Led Zeppelin", "Johnson & Johnson", "Adidas";
• российских - марка автомобиля "Lada", сеть магазинов «Перекрёсток»;
• казахстанских - торговый комплекс "ARMADA", бренд по производству одежды и текстильного полотна "Abadan design".

Анафора - стилистическая фигура, состоящая в повторении языковых элементов: звуков, слова или группы слов в начале каждого параллельного ряда, то есть в повторении начальных частей двух и более относительно самостоятельных отрезков речи.

Примеры брендов: "Chupa Chups", «Сам Самыч».

Хороший эффект может дать сочетание разных приемов. Яркий пример - Coca-Cola. Сочетает одновременно аллитерацию, ассонанс и анафору.

Онлайн-генератор названия компании

Если у Вас нет хороших идей, попробуйте генератор названий, например genlogo.com или ultragenerator.com.

Принцип работы следующий - вы указываете вводные данные (например, сферу деятельности, слово и т.п.) и получаете несколько вариантов названий. Даже если не устроит ни один из предложенных вариантов, как минимум это может навести Вас на какие-то мысли.